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网吧的终极体是电竞酒店?

酒店资讯发布者发布者:金博大装饰集团
酒店资讯来源来源:http://www.jbdzs.net
酒店资讯发布时间更新时间:2021-11-09

  近年来,电子竞技有点火爆,年轻人愿意用电子游戏作为下班后减压的方式。

  此外,文化部和地方政府也制定了相关政策,从官方层面支持电子竞技产业。

  根据去年的数据,中国电竞市场实际营收达到1365.57亿元,较2018年增加418.3亿元,同比增长44.16%,占游戏行业总营收的67.60%。

  电子竞技也催生了酒店业的新业态,——电竞酒店。

  据同程旅行统计,截至2019年底,中国电竞酒店数量已超过2600家。预计今年中国电竞酒店存量将达到1.5万家,到2023年将超过2万家。

  与行业内普遍存在的疫情导致经营惨淡的现象相比,电竞酒店这一品类可谓是一枝独秀。

  那么,真正的电竞酒店是什么样子的呢?

  不要做网吧,但比网吧好。

  电竞酒店顾名思义,结合了“电竞”和“酒店”的模式,同时满足了人们对电竞和住宿的需求。

  具体操作上,有两种形式:一种是只做电竞内容的酒店,另一种是有电竞主题房间的酒店。前者按照酒店之前电子竞技的思路运作,整个流程围绕电子竞技设计;后者是在普通酒店基础上推广的电竞主题房类型,所以是先酒店后电竞的经营理念。

  同趟报告显示,这两类中,专业化电竞酒店已经占据了35.6%的市场,未来有望超过50%。可见,对于创业者来说,电竞之后的酒店商业模式更有前景。

  电竞酒店的概念并不是凭空而来的。它的源头是网吧,尤其是2012年以后转型的网吧。

  应该说,网吧改网咖,网咖改电竞酒店,是一种业态升级的方式。

  曾经风靡一时的网吧,以比网吧更豪华的配置、更好的环境、更贴心的服务,一度吸引了周杰伦这样的名人前来投资开店。然而,好景不长。2017年,周杰伦斥资2000万元在深圳开了“Mojie电竞馆”,各方面都是拔尖的,仅仅三年就倒闭了。

  从根本上来说,因为网吧是网吧的衍生品,网吧行业已经无法掩盖它的衰落。你去任何一家网吧,不是在屏幕前玩lol,就是在玩dota。终端游戏市场没有新的爆款,很难吸引新人。此外,所有网吧都在升级配置或打价格战,竞争激烈。

  正是在这样的背景下,电竞酒店火了。就像一根救命稻草,被网吧从业者抓住。

  一开始甚至有人喊:“电竞酒店是网吧的终极形态!”因为人们深信,这种具备住宿服务和隐私保护的跨界融合产品,能够俘获年轻人的心。的确,三两个年轻人住进电竞酒店后,很快就会沉浸在游戏的氛围中,呆在家里,吃喝都是外卖,或者打电话叫前台送餐,甚至出去吃晚饭。另外,在私密性方面,网吧里的每个人都是陌生人,要么就是噪音太大,要么就是缺乏交流,所以氛围比不上电竞酒店。

  但电竞酒店本质上是网吧的交叉产品,用户群体存在细微差异。有的人出于和朋友聚会的心态选择去电竞酒店,玩累了可以躺下休息;有些人就是想摸黑,习惯了几十个人聚在一起玩游戏的嘶嘶声。便宜点的网吧应该是他的首选。

  那么电竞酒店和网吧的差价大吗?同程数据显示,国内电竞酒店主流价格为250元一房一夜,合并占比62.2%,其中150元至250元价格区间占比44.3%。但450元/晚的高端电竞酒店仅占3.9%。

  看来价格不贵?另一方面,每天都有上百家比较好的网吧,像电竞酒店这样的主流定价策略,大大动摇了网吧的zui后地位。

  如果网吧找不到自己的生存之道,那么它的终结者真的是电竞酒店。未来,街头的“大众娱乐”也将被“小众开场黑”所取代。

  给酒店穿上“六神装”

  在目前的电竞酒店中,大量的运营商都是从网吧升级而来,也有一部分人原本从事的是酒店行业。

  一场疫情让原本就处于瓶颈期的快捷酒店恢复了原形。因为平日靠低价生存,在电竞酒店概念升温后,面对越来越低的入住率,每个运营商都很难抵挡住转型的诱惑,哪怕是“死马当活马医”,也不如静观其变。

  zui常见的情况是酒店老板会花几十万从即将倒闭的网吧或者二手市场购买一批高配电脑,然后放在现有的房间里,再打造电竞单间、双人间、团战三人间等特殊主题房间。

  那么这种转型的盈利效果如何呢?

  首先是客户单价和入住率的提升。据调查,快捷酒店的双人间改造成电竞套房后,价格会上涨30-50%左右,以前冷清的入住率在周末会变得异常火爆。

  其次,饮料和零食的附带消费也会创造很多收益,zui高甚至会达到整体收入的30%。而且酒店还可以选择与周边的餐厅、超市合作,为入住的玩家提供外卖服务。

  相比以前坐在电脑前的玩家,每天的消费不会超过几十块钱,现在可以轻松破掉,改造电竞酒店的运营压力确实会小很多。一些酒店营销机构顺势喊出“投资电竞酒店,回国三年”的口号。电竞酒店也有了新的玩法。

  即小品牌采取与当地三星级以上酒店合作的形式,然后以例如六折的价格拿走部分酒店房间,打包进电竞酒店,溢价20%到30%出售。

  这样,电竞酒店就有了自己的独立品牌,有了自己独立的财务体系,zui终参与到与常驻酒店的共享中。

  这种模式的特点是可以有效降低电竞酒店的运营成本。发电运营模式不需要考虑服务器的电费、前台及其他人员的清洁费用、外设的软装等装修费用。这就是所谓的“轻量级操作”。

  幸运的是,与普通酒店相比,用户在一次访问中停留的时间更长,消费更频繁。

  在同一出行报告中,平均每年消费两次以上的电竞酒店用户比例为22.1%。以电竞酒店为例,用户平均回购率为65%,明显高于传统酒店。

  但是电竞酒店并不好,因为它是网吧的衍生产品。夕阳产业存在很多隐患。——网吧zui大的“终结者”其实是移动网络、家庭WIFI、手机游戏。毕竟现如今,人们即使有饭吃也要去玩一把王者荣耀才能追上对方,手机游戏的便利性远不能和终端游戏相提并论。

  相关数据显示,2020年中国手机游戏市场实际销售收入为2096.76亿元,手机游戏用户数高达6.54亿。

  但与此同时,2020年国内游戏市场实际销售收入仅为559.2亿元,较2019年减少55.94亿元,同比减少9.09%。而大量主流终端游戏也纷纷推出手机游戏。

  一旦未来电竞酒店热消退,谁会是它的“终结者”?会不会挤满了网吧,消失在时代的洪流中?没人知道。

  同样,人们对电竞酒店的印象也不是很清晰。

  那些无家可归的人可以享受冲浪、餐饮、洗浴、住宿、阅读等一系列服务。通过支付一晚的网络费用。如果国内电竞酒店缺乏创新内容的勇气,这种新业态与过去的网吧有什么本质区别?没有什么比床更适合睡觉的了。老实说,熬夜是很常见的。谁在赶着休息?配置不一定比网吧高。

  这是目前电竞酒店zui大的问题。如果什么都不做,只是想通过降低顾客的单价来抢夺网吧的市场,纯粹的跨界收割行为。他们很有可能会割喉自尽,对网吧行业收紧政策只能收获一时。

  毕竟电竞酒店和网吧服务的是不同的人群,疫情影响下有多少酒店是扩张业务的权宜之计。他们都打着电竞酒店的旗号经营,zui终会被市场规则教会做人。

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